Die 5 wichtigsten PR-Trends 2022

Trend #1: Ambient Media

Saß früher die ganze Familie gemeinsam vor dem Fernseher und waren Werbespots in aller Munde, verteilt sich Marketing mittlerweile auf viel mehr Kanäle. Vor allem Social Media hat sich in den vergangenen Jahren als ernsthafter Player etabliert. Die Welt der Werbung und PR ist bunt, abwechslungsreich und auf vielen Plattformen unterwegs. Sichtbar und auffällig zu sein, ist also nicht gerade einfacher geworden.

2022 werden die Menschen nicht mehr nur lockdownbedingt in den eigenen vier Wänden sitzen, sondern vermehrt wieder draußen unterwegs sein. Vielleicht nehmen sie Orte dadurch auch bewusster wahr? Hier eröffnen sich Möglichkeiten oder kreative Ansätze, das zu nutzen und sich als Unternehmen in der Öffentlichkeit in Szene zu setzen. Das untermauern auch Zahlen: Laut einer Studie von PQ Media sind die Umsätze der Out-of-Home-Werbung nach einem Abrutschen um 13 Prozent 2020 im vergangenen Jahr trotz weiter andauernder Pandemie wieder um rund sieben Prozent gestiegen.

Von Vorteil ist es, wenn PR über Social Media gut teilbar ist – quasi ein Schneeballeffekt entsteht. Ambient Media (AM) ist dafür ein passendes Beispiel. AM findet vor allem dort statt, wo man es zunächst nicht erwartet: an Orten, die zum täglichen Leben gehören und nicht als klassische Werbeplattformen dienen. Zebrastreifen, Halter in der U-Bahn oder Parkbänke – sie allen dienten bereits dazu, in besonders kreativer Form seine Botschaften zu platzieren. Kurzum: Sie gelangen in die Lebensumgebung eines potenziellen Kunden, auch mal mit Anzeigen auf Pizzakartons. Oftmals sind die PR-Aktionen so kreativ, dass sie zu kleinen Attraktionen werden, häufig fotografiert und geteilt. Auch QR-Codes lassen sich hier gut integrieren und steigern die Neugierde.

Das Ergebnis sorgt also meist für Gesprächsstoff – Ziel erreicht. Der Vorteil: Die Art der Kommunikation ist quasi unerschöpflich. Wo immer Kreativität zum Einsatz gebracht werden kann, entsteht eine Plattform – selbst eine Wasserrutsche im Freibad.

Trend #3 Content Marketing

Nachhaltigkeit kann man aber auch in sehr viel höherem Umfang messen. Das Bewusstsein, welche Vorteile es bringt, mehr Geld für höhere Qualität auszugeben, ist in den vergangenen Jahren gestiegen.

Das kann man auch auf Content beziehen. Wer hohe Qualität zu bieten hat, sollte diese nicht in ein paar Zeilen abtun, sondern sie auch entsprechend kommunizieren, denn: Gute Texte erhöhen das Profil einer Firma. Gut umsetzen lässt sich das über Content Marketing.

Unternehmen haben erkannt: Hier schaffe ich es, potenziellen Kunden und Partnern zu zeigen, was ich richtig mache. Wer mit starkem Inhalt über sein Produkt, die Hintergründe und die Branche punkten kann, stellt sich ins Glanzlicht. Das verbinden die Kunden mit dem Produkt oder der Marke, die somit gleich an Strahlkraft gewinnen. Speziell aktuelle Themen wie Nachhaltigkeit oder Technologie lassen sich hier perfekt unterbringen.

Trend #5: Vermehrt digitale Formate bedienen

Was Corona angestoßen hat, wird sich auch in Zukunft verstärken. PKs bleiben für Unternehmen, Agenturen und die Presse extrem wichtig, doch die Gestaltung wird sich wandeln. Das gilt auch für Veranstaltungen. Zeitersparnis durch wegfallende Anfahrtswege oder die Möglichkeit, Events aufzuzeichnen und sich anzuschauen, wenn es zeitlich passt – an diese Vorteile haben sich viele gewöhnt. Darum wird die Nachfrage nach digitalen Veranstaltungen hoch bleiben, seien es Meetings, Jahreshauptversammlungen oder Seminare.

Wichtig dabei ist, digitale Formate weiter voranzutreiben. Videos, Podcasts und Social-Media-Kampagnen werden je nach Branche in der Kommunikation immer wichtiger und zunehmend als selbstverständlich angesehen. Ebenso, dass Inhalte von Pressekonferenzen oder Jahreshauptversammlungen ansprechend digital präsentiert werden.

Mit Videos oder Social-Media-Kampagnen lässt sich die Interaktion der Kunden verstärken, was wiederum die Identität mit der Marke fördert. Und wenn das alles viral geht, umso besser. Gerade in Zeiten fehlender Fachmessen ist das umso wichtiger.