Corporate Responsibility mit neuer Optik
NORMA Nachhaltigkeitsberichte
AUFGABE
Nachhaltigkeitsberichte sind doch eh in jedem Jahr gleich. Nein, das muss so nicht sein, dachte sich NORMA und beauftragte uns, dem Nachhaltigkeitsbericht 2019 inhaltlich und optisch ein Facelift zu verpassen. Der Bericht sollte sich von seinen Vorgänger*innen abheben, moderner aussehen, klareren Linien folgen. Der Informationsgehalt durfte aber zeitgleich natürlich nicht unter dem neuen Look leiden.
KONZEPT
Nachhaltigkeitsberichte sind lang, ausführlich und laden häufig nicht zum Lesen ein. Genau deshalb wollten wir mit vielen großen Bildern arbeiten, die das Erreichte in Szene setzen und gekonnt unterstreichen. Dennoch dürfen die schönen Bilder nicht vom Wesentlichen ablenken und müssen in manchen Bereichen eher in den Hintergrund rücken. Ein lockerer Wechsel aus Text, Zitatboxen, Schaubildern und Fotos sollte entstehen.
AKTION
Der fertige Nachhaltigkeitsbericht wird im Internet bereitgestellt und zugleich für spezielle Einsätze auch in gedruckter Form ausgegeben. Dafür sollte Umweltpapier verwendet werden, das besonders klimaschonend ist. Das Buch wurde dann in einen eigens dafür angefertigten Einband geschlagen, der aus fair produziertem und umweltschonendem Textilstoff bestand. Der gleiche Stoff, der auch bei der Arbeitskleidung der NORMA-Mitarbeiter*innen zum Einsatz kommt.
ERGEBNIS
Der Nachhaltigkeitsbericht 2019 fällt aus der Reihe, informiert und erfüllt damit genau seinen Zweck. Die neue Optik des Berichts wird dem modernen Stil des Lebensmittel-Discounters gerecht und setzt ein Zeichen für die Zukunft. Die Wertschätzung von NORMA für die Umwelt hat ein neues Gesicht.
Ihre Ansprechpartnerin:
Juliane Appis
Grafik-Expertin
0911 9747814
juliane.appis@kontext.com